Website-Relaunch-Checkliste: So planst du deinen Relaunch richtig

Diese Checkliste ist der operative Teil. Wenn du noch grundsätzlich entscheidest, ob sich ein Relaunch überhaupt lohnt, was er kostet und wie lange er dauert, lies zuerst unseren Übersichtsartikel Website-Relaunch: Wann er sich lohnt, was er kostet und wie du Rankings sicherst.

Ein Website-Relaunch entscheidet sich nicht am Launch-Tag, sondern in den Wochen davor. Wer die alte Seite nicht versteht, baut die gleichen Probleme in neuem Gewand nach. Diese Checkliste ist die Arbeitsgrundlage, mit der wir bei der Maluure GmbH jedes Relaunch-Projekt starten: erst analysieren, dann planen, dann bauen, dann sauber ausliefern.

1. Bestandsanalyse: Die alte Seite wirklich verstehen

Bevor irgendjemand an Farben, Schriften oder Layouts denkt, schauen wir uns deine aktuelle Seite genau an. Was funktioniert schon gut? Welche Seiten liefern Traffic, Anfragen oder Umsatz? Wo sind technische Schwächen, veraltete Inhalte oder tote Links?

Diese Daten werden in einem umfangreichen Fragenkatalog ergänzt: Was gefällt dir? Was nervt? Wo fühlst du dich nicht mehr repräsentiert? Erst wenn wir die alte Seite und ihre Probleme verstehen, können wir mit der neuen Seite gezielt besser machen.

Datenquellen für ein belastbares Audit

• Google Search Console: Top-Seiten, Top-Keywords, Klicks, Impressions, Crawl-Fehler
• Google Analytics oder Plausible: Traffic-Quellen, Conversions, Absprungraten
• Screaming Frog oder ähnlicher Crawler: interne Links, Weiterleitungsketten, Meta-Daten, Duplicate Content
• PageSpeed Insights und Lighthouse: Core Web Vitals, Barrierefreiheit, Best Practices (was das BFSG konkret verlangt, steht in unserem Leitfaden Barrierefreie Website: Was das BFSG ab 2025 verlangt)
• Backend-Analyse: Redaktionsaufwand, Pflegehürden, veraltete Plugins

Unser Fragenkatalog im Überblick

1. Was funktioniert auf der aktuellen Seite besonders gut?
2. Welche Seiten generieren den meisten Traffic und die meisten Conversions?
3. Was nervt dich im Backend oder im Redaktionsalltag?
4. Welche Funktionen fehlen, die deine Konkurrenz bereits bietet?
5. Wo fühlst du dich visuell nicht mehr repräsentiert?
6. Welche Inhalte sind veraltet, redundant oder einfach nur noch falsch?
7. Welche URLs bringen dir konstant organischen Traffic und sind unverzichtbar?

2. Zielsetzung: Was soll der Relaunch leisten?

Ein Relaunch ohne klare Ziele ist teures Design-Spielen. Gemeinsam definieren wir messbare Ziele: mehr qualifizierte Anfragen, bessere Ladezeiten, höhere Conversion-Rate, einfachere Pflege oder modernere Technik. Diese Ziele bestimmen später jede technische und gestalterische Entscheidung.

Wir schreiben Ziele immer messbar auf, zum Beispiel: "Ladezeit unter 2 Sekunden auf Mobile", "Conversion-Rate im Kontaktformular von 1,2 auf 2,5 Prozent", "40 Prozent weniger Redaktionsaufwand pro Blogpost". So lässt sich nach dem Launch belastbar sagen, ob der Relaunch sein Geld wert war.

3. Wann ist ein Website-Relaunch wirklich sinnvoll?

Nicht jede Website muss neu gebaut werden. Oft reicht ein Redesign einzelner Bereiche oder ein technisches Update. Ein kompletter Relaunch lohnt sich, wenn mindestens zwei der folgenden Punkte zutreffen:

• Die Seite ist älter als fünf bis sieben Jahre und technisch veraltet.
• Das Design passt nicht mehr zur aktuellen Marke oder Zielgruppe.
• Mobile-Performance und Core Web Vitals sind dauerhaft schlecht.
• Das CMS ist unübersichtlich, unsicher oder wird nicht mehr gepflegt.
• Neue Anforderungen wie Shop, Kundenportal oder AI-Suche lassen sich nicht sauber integrieren.
• Barrierefreiheit nach BFSG ist mit der aktuellen Basis nicht wirtschaftlich zu erreichen.
• Die Seite wächst schneller als ihre Struktur und wird unübersichtlich.

4. Kosten: Womit du realistisch rechnen solltest

"Was kostet ein Website-Relaunch?" ist die häufigste Frage im Erstgespräch, und ehrliche Antworten kommen erst nach Sichtung von Umfang, Funktionen und Migration. Als grobe Orientierung geben die folgenden Preisspannen einen realistischen Rahmen für den deutschen Markt.

Diese Zahlen decken Konzept, Design, Entwicklung, SEO-Migration und Launch-Begleitung ab. Nicht enthalten sind laufende Kosten für Hosting, Wartung, Content-Erstellung und Weiterentwicklung. Wer den Preis eines Relaunchs realistisch einschätzen will, findet in unserem Beitrag zu den Kosten einer Website tiefere Zahlen und Rechenbeispiele.

5. Timeline: Wie lange dauert ein Relaunch?

Ein professioneller Relaunch braucht Zeit für Analyse, Konzept, Bau und Migration. Die folgende Phasenübersicht zeigt, wie sich die Wochen verteilen und wo dein Team gefragt ist.

Wer parallel Content produziert, spart Wochen. Wer Content erst nach Launch schreibt, verliert die ersten wichtigen SEO-Wochen. Plane Redaktion und Assets so früh wie möglich mit ein.

6. Konzept und klickbarer Entwurf: Fühlen, bevor es gebaut wird

Wir bauen einen Entwurf, den du fühlen und anfassen kannst, als klickbarer Prototyp oder Screendesign. Dabei orientieren wir uns an der Bestandsanalyse und deinen Zielen: bessere Informationsarchitektur, neue Backend-Tools und ein poliertes, markentreues Design.

Ein gutes Beispiel dafür ist das Projekt Helix Combat Series: Hier haben wir nicht nur ein neues Frontend geliefert, sondern auch ein maßgeschneidertes Backend-Tool entwickelt, mit dem der Kunde Inhalte und Termine eigenständig verwalten kann. Genau das ist der Mehrwert eines durchdachten Relaunchs, nicht nur neues Make-up, sondern eine bessere Maschine.

7. Technisches Update: Schneller, sicherer, zukunftsfähiger

Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, die Technik aufzuräumen. Das bedeutet schnellere Ladezeiten, moderne Frameworks, bessere Mobile-Performance und ein Backend, das dein Team nicht mehr aufhält.

Bei der Wahl der Technik gibt es keine One-Size-Fits-All-Lösung. In unserem Blogpost zum Webdesign-Tech-Stack-Vergleich erklären wir, wann Webflow, WordPress, Lovable oder andere Systeme sinnvoll sind. Für viele Kunden setzen wir heute auf moderne, performance-optimierte Stacks mit sauberem Code, Server-Side-Rendering und einem intuitiven Redaktionssystem.

Core Web Vitals als harte Zielgröße

Google bewertet Nutzererlebnis anhand messbarer Werte. Wer nach dem Relaunch nicht darauf achtet, verliert Rankings, obwohl das Design besser aussieht.

Bilder werden über moderne Formate wie AVIF oder WebP ausgeliefert, JavaScript wird gebündelt und lazy geladen, Schriften werden selbst gehostet. Das sind keine Nice-to-haves, sondern Pflicht für einen Relaunch, der lange trägt.

8. SEO-Relaunch: Rankings schützen und ausbauen

Der SEO-Teil ist der Bereich, in dem Relaunches am häufigsten scheitern. Ein SEO-Relaunch ist kein Zusatz, sondern zieht sich durch das ganze Projekt.

• URL-Konzept: Kurze, sprechende URLs, konsequente Trennzeichen, keine Session-IDs.
• Informationsarchitektur: Themen-Cluster mit klaren Hub- und Detailseiten statt Kraut und Rüben.
• Meta-Daten: Titles unter 60 Zeichen, Descriptions unter 160, klare Hierarchie mit einer einzigen H1 pro Seite.
• Interne Verlinkung: Neue interne Links auf Money-Pages, kein isolierter Content.
• Strukturierte Daten: Schema.org für Organisation, Produkte, Artikel, FAQ und Bewertungen.
• Indexierungssteuerung: Robots.txt, XML-Sitemap und Canonical-Tags sauber gepflegt.
• AI-Search-Signale: Klare Antworten in den ersten Absätzen, Definitionen, Aufzählungen und Tabellen.

Wer bestehende Rankings hat, verliert sie nicht durch einen Relaunch an sich, sondern durch schlechte Vorbereitung. Ein SEO-Audit vor dem Konzept ist Pflicht, kein Extra.

9. Redirect-Management und Content-Migration: Kein Link darf ins Leere laufen

Dieser Schritt ist kritisch, besonders für Seiten, die bereits auf Google ranken oder sehr umfangreich sind. Wenn sich die URL-Struktur ändert, müssen alte Adressen sauber auf neue Seiten weitergeleitet werden.

Wir prüfen jede URL, vergleichen Sitemaps und bauen 301-Weiterleitungen gezielt ein. So behalten ehemalige Unterseiten ihre gewonnene Reputation und Besucher landen nicht auf 404-Seiten. Bei vielen Kundenprojekten haben wir schon derbe Einbrüche gesehen, weil diese Arbeit unterschätzt wurde. Das darf nicht passieren.

Als Faustregel gilt: Für jede alte URL gibt es entweder eine passende neue URL mit 301-Redirect oder einen bewussten 410-Status. Nichts läuft blind ins Leere.

10. Barrierefreiheit: BFSG als Pflicht, nicht als Bonus

Seit dem 28. Juni 2025 sind viele Webseiten in Deutschland durch das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) zur Barrierefreiheit verpflichtet. Ein Relaunch ist der beste Zeitpunkt, das sauber umzusetzen, statt später teuer nachzurüsten.

Wichtige Prüfpunkte:

• Farbkontraste nach WCAG 2.2 AA (mindestens 4,5:1 für Fließtext).
• Tastaturbedienbarkeit: Alle interaktiven Elemente ohne Maus erreichbar.
• Semantisches HTML: Landmarks, Überschriftenhierarchie, korrekte Formularlabels.
• Alt-Texte für alle inhaltlich relevanten Bilder.
• Fokus-Zustände sichtbar und konsistent.
• Videos mit Untertiteln, komplexe Inhalte mit Textalternativen.

Barrierefreiheit ist nicht nur Compliance, sondern auch SEO. Google bewertet strukturierte, semantisch saubere Seiten besser und AI-Suchen extrahieren Inhalte zuverlässiger.

11. GEO und AI-Search: Sichtbar in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews

Klassisches SEO reicht nicht mehr. Immer mehr Nutzer suchen direkt in AI-Systemen, die Antworten aus Websites zusammenfassen. Wer beim Relaunch nichts dafür tut, bleibt in der neuen Suche unsichtbar.

Konkrete Hebel, die wir bei jedem Relaunch mitdenken:

• Direkte Antworten in den ersten 100 Wörtern jeder Seite.
• Kurzantwort-Boxen und Definitionen als eigenständige Blöcke.
• FAQ-Sektionen mit strukturierten Daten für FAQPage-Schema.
• Autorenschaft und E-E-A-T-Signale sichtbar an jedem Beitrag.
• llms.txt oder ähnliche Steuerung für AI-Crawler.
• Klare Themen-Cluster statt loser Einzelseiten.

Wer diese Punkte ignoriert, verschenkt genau die Sichtbarkeit, die in den nächsten Jahren zählt.

Ein Relaunch ist die Chance, alles besser zu machen, aber nur, wenn du die alte Seite vorher wirklich verstehst. Wer das Bestandswissen ignoriert, baut schnell die gleichen Probleme noch einmal neu.

12. Launch: So wenig Downtime wie möglich

Der Launch ist für Kunden oft der aufregendste Moment. Wir achten darauf, dass er reibungslos läuft: technische Tests, DNS-Umstellung, SSL-Zertifikat und eine finale Content-Prüfung vor dem Go-live.

Launch-Day-Checkliste

1. Backup der alten Seite und Datenbank angelegt.
2. DNS-TTL 24 Stunden vor Launch auf niedrigen Wert gesetzt.
3. SSL-Zertifikat auf neuem Hosting eingerichtet und getestet.
4. Redirect-Matrix live und mit Stichproben verifiziert.
5. XML-Sitemap in der Google Search Console eingereicht.
6. Analytics und Tag-Manager auf der neuen Seite geprüft.
7. Kontaktformulare, Zahlungsflows und externe Anbindungen live getestet.
8. 404-Monitoring aktiviert.

In diesem Step kann viel schiefgehen: Hosting-Wechsel, fehlerhafte Deployments oder abgestürzte Drittsysteme. Deshalb sind wir als technischer Ansprechpartner direkt an Bord und reagieren sofort, falls etwas unerwartet passiert.

13. After-Launch: Betreuung statt Abandonment

Nach dem Launch sind wir nicht weg. Viele Fehler zeigen sich erst in den ersten Tagen und Wochen: Darstellungsprobleme auf bestimmten Geräten, langsamer Seitenaufbau oder Suchmaschinen-Indexierungsfragen. Wir bleiben begleitend dabei und beheben diese Probleme.

Typische Beobachtungspunkte in den ersten 90 Tagen:

• Search Console: Crawl-Fehler, Coverage, verlorene Keywords.
• 404-Logs: Neue tote Links durch externe Verweise.
• Core Web Vitals im Feld: Realdaten aus dem CrUX-Report.
• Conversion-Pfade: Formular-Abschlüsse, Klicks auf CTAs, Absprünge.
• Rankings: Vergleich Woche 1, 4 und 12 gegen die Baseline.

Wer langfristig auf Nummer sicher gehen will, bucht ein Wartungs- oder SEO-Paket. Damit sorgen wir dafür, dass deine Seite nicht nur technisch gesund bleibt, sondern auch gezielt in die AI-Suche kommt, mit GEO-optimierten Inhalten und strukturierter Datenbasis.

14. Die häufigsten Fehler beim Website-Relaunch

Auch mit gutem Willen laufen Relaunches immer wieder in dieselben Fallen. Wenn du nur einen Abschnitt dieser Checkliste mitnimmst, dann diesen.

• Kein SEO-Audit vor Konzeptstart, dadurch Verlust rankender URLs.
• Content zuletzt statt zuerst, dadurch Launch mit halbfertigen Seiten.
• Weiterleitungsketten statt sauberer 1-zu-1-Redirects.
• Design vor Struktur, dadurch schöne Seiten ohne klare Nutzerführung.
• Kein Staging, sondern Bau direkt auf Live-System.
• Kein Freeze-Fenster: Redaktion ändert Inhalte während der Migration.
• Kein Monitoring nach Launch, dadurch schleichender Traffic-Verlust unbemerkt.
• Barrierefreiheit als Nachrüst-Thema statt von Anfang an mitgedacht.

15. Master-Checkliste Website-Relaunch: Der komplette Überblick

Diese Tabelle bündelt alle Aufgaben eines professionellen Website-Relaunchs in einer einzigen Übersicht. Nutze sie als Arbeitsdokument von der ersten Bestandsanalyse bis 90 Tage nach dem Launch.

Häufige Fragen

Was ist ein Website-Relaunch?+

Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website mit neuem Design, neuer Struktur, technischem Update und oft auch neuen Inhalten. Ziel ist es, Performance, Nutzerführung und Sichtbarkeit zu verbessern.

Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?+

Ein Relaunch lohnt sich, wenn die aktuelle Seite technisch veraltet ist, visuell nicht mehr zur Marke passt, schlecht zu pflegen ist, Core Web Vitals dauerhaft schlecht sind oder die gewünschten Conversions nicht mehr bringt. Meist trifft mehr als ein Punkt gleichzeitig zu.

Was kostet ein Website-Relaunch?+

Kleine Unternehmensseiten liegen meist zwischen 6.000 und 15.000 EUR, mittlere Corporate-Sites zwischen 15.000 und 40.000 EUR, komplexe Plattformen mit Shop oder Portal ab 40.000 EUR aufwärts. Die tatsächliche Höhe hängt von Umfang, Funktionen und Datenmigration ab.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?+

Je nach Komplexität dauert ein Relaunch zwischen vier Wochen und mehreren Monaten. Kleine Seiten sind in vier bis acht Wochen umsetzbar, mittlere Projekte brauchen zwei bis vier Monate, komplexe Plattformen sechs Monate oder länger.

Wie oft sollte man einen Website-Relaunch machen?+

Als Faustregel alle fünf bis sieben Jahre. Ausnahmen: Wenn sich das Geschäftsmodell, die Marke oder die technischen Anforderungen deutlich ändern, kann ein Relaunch auch früher sinnvoll sein.

Kann ich meine SEO-Rankings beim Relaunch erhalten?+

Ja, wenn du vor dem Launch eine SEO-Analyse machst, alte URLs auf passende neue Seiten weiterleitest und Inhalte sowie Meta-Daten korrekt migrierst. Ohne Redirect-Management droht ein deutlicher Ranking-Verlust in den ersten Wochen.

Was ist Redirect-Management beim Relaunch?+

Redirect-Management sorgt dafür, dass alte URLs per 301-Weiterleitung auf die passenden neuen Seiten geführt werden. So bleiben Google-Rankings, eingehende Backlinks und die Sichtbarkeit in AI-Suchen erhalten.

Was passiert nach dem Launch?+

Nach dem Launch folgt eine Monitoring-Phase von mindestens 12 Wochen. Wir prüfen Ladezeiten, Indexierung, 404-Fehler, Rankings und Conversion-Pfade. Bei Bedarf bieten wir Wartungs- oder SEO-Pakete an.

Muss meine Website nach dem BFSG barrierefrei sein?+

Für viele B2C-Angebote ist Barrierefreiheit seit dem 28. Juni 2025 gesetzlich verpflichtend. Ein Relaunch ist der wirtschaftlich beste Zeitpunkt, WCAG 2.2 AA von Grund auf umzusetzen, statt nachträglich zu reparieren.

Wie bereite ich meine Website auf AI-Suche vor?+

Klare Antworten in den ersten Absätzen, saubere Themen-Cluster, strukturierte Daten für FAQ und Artikel, sichtbare Autorenschaft und semantisch korrektes HTML sind die wichtigsten Hebel. Wir bauen diese Signale bei jedem Relaunch mit ein.

Muss ich beim Relaunch den Hosting-Provider wechseln?+

Nicht zwingend. Ein Providerwechsel kann aber sinnvoll sein, wenn der aktuelle Hoster langsam, unsicher oder nicht mehr zu den neuen Anforderungen passt, etwa bei Server-Side-Rendering oder hohem Traffic.