SEO & Marketing
Strukturierte Daten: Was Google und KI wirklich lesen
Strukturierte Daten machen Inhalte für Maschinen eindeutig. Welche Google wirklich auswertet, was KI damit anfängt und wo die Grenzen liegen.
Kurzantwort
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quellcode, meist im Format JSON-LD nach dem Vokabular von Schema.org. Sie sagen Suchmaschinen eindeutig, worum es auf einer Seite geht: Unternehmen, Artikel, Produkt, Veranstaltung. Google nutzt sie, um Inhalte besser zu verstehen und für bestimmte Typen Rich Results anzuzeigen, garantiert diese aber nicht. Für KI-Suche sind sie ein hilfreiches Signal, ersetzen aber keine guten, sichtbaren Inhalte. Wichtig: Die Angaben müssen dem sichtbaren Inhalt entsprechen.
Was Menschen sehen und was Maschinen lesen
Ein Mensch erkennt auf den ersten Blick, dass eine Seite ein Rezept, eine Veranstaltung oder ein Unternehmensprofil ist. Eine Maschine muss das ableiten. Strukturierte Daten nehmen ihr diese Arbeit ab: Sie beschreiben im Quellcode eindeutig, worum es geht. [1]
So sieht das aus
Das gängige Format ist JSON-LD, ein kleiner Datenblock im Quellcode. Das Vokabular dafür liefert Schema.org, ein gemeinsamer Standard der großen Suchmaschinen. [4] Ein vereinfachtes Beispiel für ein Unternehmen:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Beispiel GmbH",
"url": "https://www.beispiel.de",
"logo": "https://www.beispiel.de/logo.png"
}
Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa und empfiehlt JSON-LD, weil es sich am leichtesten pflegen lässt. [1]
Welche Typen sich lohnen
| Typ | Wofür | Mögliche Darstellung bei Google |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Unternehmen, Logo, Kontakt | Wissensfeld, Logo |
| BreadcrumbList | Seitenhierarchie | Pfad statt URL im Ergebnis |
| Article / BlogPosting | Artikel mit Autor und Datum | Bessere Einordnung in Suche und News |
| Product + Offer | Produkte mit Preis und Verfügbarkeit | Preis, Bewertungen, Lagerstatus |
| Event | Veranstaltungen | Datum und Ort im Ergebnis |
| FAQPage | Fragen und Antworten | Rich Result nur noch für ausgewählte Websites |
Bei FAQ-Markup lohnt ein ehrlicher Hinweis: Seit 2023 zeigt Google FAQ-Rich-Results nur noch für gut bekannte, vertrauenswürdige Behörden- und Gesundheitswebsites. [3] Das Markup schadet nicht und beschreibt die Inhalte weiterhin eindeutig, ein Sichtbarkeitstrick ist es aber nicht mehr.
Kernaussage
Strukturierte Daten sind keine Ranking-Abkürzung. Sie machen Inhalte eindeutig und können zu auffälligeren Ergebnissen führen, wenn der Inhalt selbst überzeugt.
Und was liest die KI?
Hier kursieren viele Versprechen. Der belegte Stand:
- Google nennt strukturierte Daten als hilfreich, damit Inhalte für seine Systeme verständlich sind, verlangt für KI-Übersichten aber kein spezielles Markup. Die Grundlagen bleiben dieselben wie für die normale Suche. [5]
- ChatGPT, Perplexity und andere legen nicht offen, wie stark sie Markup gewichten. Sie lesen Seiten aber als Text. Was nur im Markup steht und nicht sichtbar auf der Seite, ist für sie wenig wert.
- Indirekt hilft sauberes Markup trotzdem: Es stärkt die eindeutige Zuordnung von Unternehmen, Autoren und Themen, und viele KI-Systeme stützen sich auf Suchindizes.
Unser Fazit: Strukturierte Daten sind ein gutes Fundament für GEO, aber kein Ersatz für klare, sichtbare Antworten. Wie KI-Systeme Quellen auswählen, beschreiben wir in Wie ChatGPT und Perplexity Quellen auswählen.
Die Daten als zusammenhängendes Bild
Am stärksten wirken strukturierte Daten, wenn sie zusammenhängen: Die Organisation ist Herausgeber der Website, ein Artikel hat einen Autor, der zur Organisation gehört, ein Service wird von ihr angeboten. So entsteht für Maschinen ein klares Bild davon, wer du bist und wofür du stehst.
Strukturierte Daten sind wie ein sauber beschriftetes Lager. Sie machen gute Ware nicht besser, aber sie sorgen dafür, dass sie gefunden wird.
Die wichtigsten Regeln
- Nur auszeichnen, was sichtbar ist. Markup muss den Seiteninhalt widerspiegeln, sonst drohen manuelle Maßnahmen. [2]
- Den spezifischsten Typ wählen, etwa LocalBusiness statt nur Organization, wenn du ein Ladenlokal hast.
- Pflichtfelder vollständig ausfüllen, die Google für den jeweiligen Typ verlangt.
- Regelmäßig testen mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und in der Search Console.
- Automatisch erzeugen, wo möglich, damit Markup und Inhalt nicht auseinanderlaufen.
Auf unserer eigenen Website erzeugen wir Markup für Artikel, FAQs und Breadcrumbs direkt aus den Inhalten im CMS. Mehr zur technischen Basis liest du in Technisches SEO.
Weitere Beispiele: LocalBusiness, Article und Event
Für ein Ladenlokal oder Büro ist LocalBusiness meist passender als Organization. Ein vereinfachtes Beispiel:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Beispiel GmbH",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"postalCode": "50667",
"addressLocality": "Köln",
"addressCountry": "DE"
},
"telephone": "+49 221 000000",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
Für Blogartikel beschreibt Article oder BlogPosting Autor, Datum und Titelbild:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Strukturierte Daten erklärt",
"datePublished": "2026-10-22",
"author": { "@type": "Person", "name": "Max Mustermann" },
"image": "https://www.beispiel.de/bild.webp"
}
Und für Veranstaltungen nennt Event Datum, Ort und Veranstalter:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Herbst-Workshop",
"startDate": "2026-11-12T18:00",
"location": { "@type": "Place", "name": "Beispiel GmbH", "address": "Köln" }
}
Alle Werte sind Platzhalter. Wichtig ist, dass jede Angabe genauso auf der Seite sichtbar ist.
Rich Snippets: was realistisch ist
Rich Snippets, also erweiterte Suchergebnisse mit Sternen, Preisen oder Terminen, sind der sichtbarste Effekt strukturierter Daten. Google entscheidet aber selbst, ob und wann sie angezeigt werden. Selbst fehlerfreies Markup führt nicht automatisch dazu. Gute Chancen haben vor allem Produkte mit Preis und Verfügbarkeit, Veranstaltungen, Rezepte und Breadcrumbs. Bewertungssterne für das eigene Unternehmen auf der eigenen Website zeigt Google in der Regel nicht an.
Kernaussage
Fehlerfreies Markup macht dich für Rich Snippets berechtigt, aber nicht sicher. Die Entscheidung trifft Google.
Schema Markup prüfen: die wichtigsten Tools
| Tool | Wofür | Hinweis |
|---|---|---|
| Test für Rich-Suchergebnisse | Prüft, ob eine Seite für Rich Results berechtigt ist | Zeigt nur Typen, die Google unterstützt |
| Schema.org Validator | Prüft das Markup gegen das gesamte Schema.org-Vokabular | Unabhängig von Google |
| Google Search Console | Zeigt Fehler und Warnungen über die ganze Website | Ideal für laufende Kontrolle |
| Browser-Quelltext | Schneller Blick, ob JSON-LD überhaupt ausgeliefert wird | Gerade bei JavaScript-Websites wichtig |
Häufige Fehler
- Markup für unsichtbare Inhalte: etwa Bewertungen, die auf der Seite gar nicht zu sehen sind.
- Falsche Typen: Ein Blogartikel als Product ausgezeichnet, um Sterne zu bekommen.
- Veraltete Angaben: Preise, Öffnungszeiten oder Termine, die im Markup nicht mitgepflegt wurden.
- Doppeltes Markup: Plugins und Theme erzeugen parallel widersprüchliche Angaben.
- Nur im Browser erzeugt: Wird JSON-LD erst per JavaScript nachgeladen, kann es bei manchen Crawlern fehlen. Serverseitig ausgeliefertes Markup ist robuster.
Strukturierte Daten in WordPress, Webflow und Lovable
In WordPress übernehmen meist SEO-Plugins die Grundauszeichnung, eigene Typen brauchen zusätzliche Konfiguration. Webflow erlaubt eigenen Code pro Seite und über CMS-Felder dynamisches Markup. Bei Websites, die mit Lovable entwickelt werden, lässt sich Markup direkt aus den Inhalten erzeugen und serverseitig ausliefern. Wie wir das für unsere eigene Website umsetzen, beschreiben wir in SEO für Lovable.
Das beste Markup ist das, um das sich niemand kümmern muss, weil es automatisch aus den echten Inhalten entsteht.
Fazit
Strukturierte Daten sind eine Übersetzungshilfe für Maschinen. Google nutzt sie für Verständnis und Rich Results, KI-Systeme profitieren eher indirekt. Richtig eingesetzt, eindeutig und ehrlich, gehören sie zur Grundausstattung jeder professionellen Website.
Häufige Fragen
Was sind strukturierte Daten?+
Strukturierte Daten sind standardisierte, maschinenlesbare Angaben im Quellcode einer Seite. Sie beschreiben eindeutig, ob es sich zum Beispiel um ein Unternehmen, einen Artikel oder ein Produkt handelt.
Welches Format empfiehlt Google für strukturierte Daten?+
Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa und empfiehlt JSON-LD, weil es sich am einfachsten einbauen und pflegen lässt.
Verbessern strukturierte Daten mein Ranking?+
Nicht direkt. Sie helfen Google, Inhalte zu verstehen, und können zu auffälligeren Rich Results führen. Das kann die Klickrate erhöhen.
Werden FAQ-Rich-Results noch angezeigt?+
Seit 2023 zeigt Google FAQ-Rich-Results nur noch für gut bekannte, vertrauenswürdige Websites von Behörden und Gesundheitsorganisationen. FAQ-Markup schadet aber nicht und beschreibt die Inhalte weiterhin eindeutig.
Nutzen ChatGPT und Google KI strukturierte Daten?+
Google nennt strukturierte Daten als hilfreich, damit Inhalte für seine Systeme verständlich sind, verlangt aber kein spezielles Markup für KI-Übersichten. Wie andere KI-Anbieter Markup gewichten, ist nicht offengelegt.
Welche strukturierten Daten braucht eine Unternehmenswebsite?+
Mindestens Organization oder LocalBusiness auf der Startseite, BreadcrumbList für die Navigation und je nach Seitentyp Article, Product, Service oder Event.
Wie teste ich strukturierte Daten?+
Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und dem Schema Markup Validator von Schema.org. In der Search Console siehst du außerdem Fehler und Warnungen.
Darf das Markup Inhalte enthalten, die nicht auf der Seite stehen?+
Nein. Google verlangt, dass strukturierte Daten den sichtbaren Inhalt widerspiegeln. Abweichende oder irreführende Angaben können zu einer manuellen Maßnahme führen.
Garantieren strukturierte Daten Rich Snippets?+
Nein. Fehlerfreies Markup macht eine Seite berechtigt, Google entscheidet aber selbst, ob ein Rich Snippet angezeigt wird.
Was ist der Unterschied zwischen Test für Rich-Suchergebnisse und Schema.org Validator?+
Der Google-Test prüft nur Typen, für die Google Rich Results anbietet. Der Schema.org Validator prüft das Markup gegen das gesamte Vokabular, unabhängig von Google.
Quellen
- Einführung in strukturierte Daten, Google Search Central (2025)
- Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten, Google Search Central (2025)
- Vereinfachung der Suchergebnisse: FAQ und HowTo, Google Search Central Blog (2023)
- Schema.org Vokabular, Schema.org (2025)
- KI-Funktionen und deine Website, Google Search Central (2025)
#Strukturierte Daten#Schema.org#Technisches SEO#GEO
Autor
Josef KujawskiGeschäftsführer & Creative Director bei Maluure
Josef leitet die strategische und gestalterische Entwicklung von Marken bei Maluure. Seit über einem Jahrzehnt begleitet er mittelständische Unternehmen von der Markenpositionierung bis zur digitalen Umsetzung.
Geschäftsführer der Maluure GmbH, Köln. Spezialisiert auf Corporate Design, Markenstrategie und digitale Markenerlebnisse.
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