SEO-Audit: Ablauf, Umfang und Kosten

Ein SEO-Audit ist die Bestandsaufnahme vor jeder Optimierung. Es beantwortet drei Fragen: Was blockiert deine Sichtbarkeit technisch, welche Inhalte haben Potenzial, und in welcher Reihenfolge lohnt sich die Arbeit. Alles andere ist Deko.

Was ein SEO-Audit überhaupt ist

Beim Audit wird deine Website aus der Perspektive von Suchmaschinen und Nutzern durchleuchtet. Geprüft werden vier Bereiche, die sich gegenseitig bedingen:

• Technik. Kann Google alle wichtigen Seiten finden, crawlen und indexieren?
• Inhalte. Deckt jede Seite einen eigenen Suchintent ab, oder kannibalisieren sich Seiten gegenseitig?
• Autorität. Welche Domains verlinken dich, und ist das Profil gesund?
• Wettbewerb. Wofür ranken andere, wo ist der Abstand klein genug für einen realistischen Angriff?

Erst die Kombination ergibt ein Bild. Eine technisch perfekte Seite ohne Inhalte rankt genauso wenig wie ein hervorragender Text auf einer Seite, die nicht indexiert wird.

Der Ablauf in sechs Schritten

1. Ziele und Zielgruppe klären

Ohne Ziel gibt es keine Priorisierung. Wir klären vorab, welche Leistungen Geld bringen, welche Regionen relevant sind und welche Anfragen du dir mehr wünschst. Ein Audit für einen lokalen Dienstleister sieht anders aus als eines für einen bundesweiten Shop.

2. Crawl der gesamten Website

Ein vollständiger Crawl zeigt Statuscodes, Weiterleitungsketten, Titel, Beschreibungen, Canonicals, interne Verlinkung und verwaiste Seiten. Hier fallen die ersten harten Fehler auf: Seiten auf noindex, die ranken sollen, oder Seiten im Index, die niemand sehen soll.

3. Abgleich mit echten Daten

Der Crawl sagt, was theoretisch möglich ist. Die Search Console sagt, was tatsächlich passiert: Impressionen, Klicks, durchschnittliche Positionen, Indexierungsprobleme. Aus dem Abgleich entsteht die wichtigste Liste des Audits, nämlich die Seiten auf Position 4 bis 15. Sie bringen schneller Ergebnisse als jeder neue Text.

4. Inhalts- und Keywordanalyse

Jede relevante URL bekommt ein Hauptkeyword zugewiesen. Doppelbelegungen werden aufgelöst, Lücken markiert. Gleichzeitig entsteht der Clusterplan: Welche Themeninsel existiert bereits, welche fehlt, welche Artikel stützen welche Landingpage?

5. Wettbewerb und Backlinks

Wir schauen, wer für deine Zielbegriffe rankt, wie tief diese Seiten inhaltlich sind und wie stark die Domains dahinter. Das entscheidet darüber, ob ein Begriff in sechs Monaten oder eher gar nicht erreichbar ist. Beim Linkprofil geht es weniger um Menge als um Auffälligkeiten, etwa gekaufte Links aus Netzwerken.

6. Priorisierung und Übergabe

Das Ergebnis ist eine Tabelle mit Maßnahmen, jeweils mit Aufwand, erwarteter Wirkung und Zuständigkeit. Dazu ein Gespräch, in dem wir die zehn wichtigsten Punkte durchgehen. Kein 80-seitiges PDF, das niemand liest.

Was ein SEO-Audit kostet

Die Spanne entsteht durch Seitenzahl, Anzahl der Sprachen, Shop-Logik und die Frage, ob der Wettbewerb mitanalysiert wird. Wer das Audit mit der Umsetzung kombiniert, spart, weil die Analyse ohnehin Teil der ersten Projektphase ist. Wie sich SEO-Kosten insgesamt zusammensetzen, steht im Detail unter SEO Kosten.

Die Grundlagen der Prüfung orientieren sich an Googles eigenen Vorgaben für indexierbare Websites ^[1].

Wie lange ein Audit dauert

Rechne mit ein bis zwei Wochen von der Freigabe bis zur Präsentation. Der Crawl selbst ist an einem Tag erledigt, die Zeit steckt in der Auswertung und Priorisierung. Für die Umsetzung der ersten Quick Wins solltest du danach zwei bis vier Wochen einplanen.

Woran du ein gutes Audit erkennst

• Es nennt Prioritäten, keine Vollständigkeit. Hundert Findings ohne Reihenfolge sind wertlos.
• Es unterscheidet zwischen Fehlern und Optimierungen. Ein fehlendes Alt-Attribut ist kein Notfall, eine blockierte robots.txt schon.
• Es rechnet mit deinem Team. Maßnahmen, die niemand umsetzen kann, gehören begründet oder gestrichen.
• Es ist nachprüfbar. Jede Aussage hat eine Quelle: Crawl, Search Console, Logfile oder Wettbewerbsvergleich.
• Es beantwortet die Frage, was in den nächsten 30 Tagen passiert.

Selbst auditieren oder machen lassen?

Ein grober Selbstcheck ist möglich und sinnvoll: Search Console auf Indexierungsfehler prüfen, PageSpeed-Werte ansehen, die eigenen Titel durchlesen, nach doppelten Inhalten suchen. Das deckt die offensichtlichen Punkte ab.

Extern lohnt sich ein Audit, wenn Rankings ohne erkennbaren Grund fallen, ein Relaunch ansteht, mehrere Sprachen oder Standorte im Spiel sind oder intern niemand Zeit für die Auswertung hat. Vor einem Website-Relaunch ist es fast immer die günstigere Entscheidung, weil ein verlorener Bestand teurer ist als jede Analyse.

Nach dem Audit

Das Audit ist der Anfang, nicht das Ergebnis. Typischerweise folgt eine Quick-Win-Phase von zwei bis vier Wochen, danach der Aufbau von Themeninseln und die laufende Messung. Für lokale Unternehmen kommt der Block Local SEO dazu, weil Kartensuche und Unternehmensprofil eigene Regeln haben.

Fazit

Ein SEO-Audit kostet Geld, spart aber mehr. Es verhindert, dass Budget in Inhalte fließt, die auf einer kaputten Basis nie ranken, und es zeigt die Seiten, bei denen wenige Stunden Arbeit den größten Unterschied machen. Wenn du wissen willst, wo deine Website steht: Unser SEO-Audit ist genau dafür gebaut, und die SEO-Agentur Köln übernimmt auf Wunsch auch die Umsetzung.